De la cititorul Kindle care a făcut celebru „ecranul cu cerneală”, până la etichetele electronice de preț care au menținut industria în viață în timpul recesiunii, dezvoltarea tehnologiei de afișare electronică pe hârtie în aplicațiile terminale nu s-a întâmplat peste noapte. Tocmai datorită fundației puse de cele două aplicații majore, cititoarele și etichetele electronice de preț, în stadiul incipient, tehnologia de afișare a hârtiei electronice a fost utilizată pe scară largă în ultimii ani, inclusiv caiete de birou electronice, caiete de studiu, monitoare, cartonașe de masă, ecusoane cu nume, semnalizare digitală, cartonașe cu cuvinte (mașină), indicatoare pentru stațiile de autobuz, cartonașe pentru bagaje, mânere inteligente și o serie de produse au apărut unul după altul. Unele produse terminale au intensificat explorarea pieței, în timp ce altele au fost recunoscute pe scară largă de către consumatori odată lansate și au fost comercializate rapid.
Considerăm că e-paper-ul formează un plan de scenarii inteligente „2+1+1+2”, adică două „scenarii de aplicare de bază”: comerțul inteligent cu amănuntul și biroul inteligent; „scenariile de aplicare potențiale” sunt educația inteligentă, „scenariile pilot de dezvoltare” sunt transportul inteligent, iar cele două „scenarii de dezvoltat” sunt afacerile guvernamentale inteligente și asistența medicală inteligentă.
Tendința de dezvoltare a scenariilor pentru tehnologia de afișare a hârtiei electronice poate fi rezumată ca: „lărgirea câmpurilor orizontale și aprofundarea produselor verticale”. De la primele scenarii de retail și birouri, ne vom extinde treptat pe orizontală. Printre acestea, produsele conexe din domeniul educației vor înregistra o creștere explozivă în 2023, după ce au fost verificate pe piață în 2022, și vor reprezenta una dintre cele mai potențiale domenii de aplicare în următorii ani. ; Pilotul de aplicații al scenariilor de transport continuă să avanseze, iar numărul de cazuri de succes continuă să crească, inclusiv dezvoltarea de indicatoare de stații de autobuz și panouri informative de tip e-paper în Europa, dezvoltarea de mânere inteligente de tip e-paper în China etc. Scenariile din domeniul afacerilor guvernamentale și medical s-au transformat, de asemenea, de la zero. Deși dimensiunea pieței este aproape neglijabilă în acest moment, aplicațiile conexe au pătruns treptat în prima linie a pieței prin teste.
În același timp, aplicarea produselor terminale în scenariile principale se aprofundează și la nivel vertical. Luând ca exemplu scenariul comerțului cu amănuntul, acesta a fost modernizat de la etichete de preț electronice de dimensiuni mici la etichete de dimensiuni medii, și în prezent se dezvoltă în continuare piața de semnalizare digitală de retail de dimensiuni mari. Alte scenarii de aplicare arată, de asemenea, grade diferite de tendințe de aprofundare a produselor.
Aplicarea e-paper-ului în șase scenarii majore va contribui la dezvoltarea generală a industriei, reflectată în principal în următoarele: în primul rând, pe măsură ce scenariile de aplicare continuă să se extindă, oamenii din diferite domenii și industrii își vor spori înțelegerea tehnologiei de afișare a e-paper-ului; în al doilea rând, în procesul de extindere a e-paper-ului în scenarii orizontale și produse verticale, aceasta va extinde efectiv dimensiunea pieței tehnologiei de afișare a e-paper-ului și va forța creșterea calității și performanței produselor; în al treilea rând, circulația produselor se va îndrepta în direcția unei valori adăugate ridicate. Migrarea va îmbunătăți, în cele din urmă, nivelul general de profit al industriei și calitatea operațiunilor comerciale.
Ca primă parte a unei serii de perspective, acest articol se va concentra pe analiza a două „scenarii de aplicare de bază”: comerțul inteligent cu amănuntul și biroul inteligent.
Comerț inteligent cu amănuntul: de la produse mici la produse medii și mari, de la produse individuale la produse multiple
Etichetele de preț pentru hârtia electronică s-au dezvoltat rapid în ultimii ani, înlocuind treptat cititoarele și devenind produsul de bază în domeniul hârtiei electronice, conturând totodată poziția dominantă a comerțului inteligent cu amănuntul în scenariile de aplicații ale hârtiei electronice.
În prezent, principalele sale zone de piață sunt concentrate în țările dezvoltate din Europa. Principalul motor al dezvoltării sale este creșterea industriei de retail, care corespunde scăderii ratelor de participare la forța de muncă în țările dezvoltate.
În primul rând, vânzările totale cu amănuntul la nivel global sunt în creștere pe termen lung și vor depăși 30 de trilioane de dolari până în 2025. Rata de penetrare a magazinelor digitale globale este în prezent mai mică de 1%, dar numărul aproape s-a dublat față de 2016.
Vânzările globale cu amănuntul și rata de creștere 2013-2025F
unitate: trilioane de dolari americani, %
Creșterea rapidă a industriei de retail este corelată cu scăderea ratei de participare la forța de muncă. Conform statisticilor Națiunilor Unite, rata de participare la forța de muncă în Europa a scăzut cu 2,6 puncte procentuale față de 2015, în timp ce în America de Nord a scăzut cu 2,2 puncte procentuale. Sub influența interacțiunii dintre creșterea rapidă a cererii de forță de muncă și scăderea ratei de participare la forța de muncă în industriile de retail europene și americane, digitalizarea comerțului cu amănuntul a devenit o problemă urgentă care trebuie rezolvată. Acesta este motivul pentru care etichetele de preț electronice din hârtie au oportunități mari de dezvoltare în Europa și Statele Unite.
Pe măsură ce populația îmbătrânește pe piața chineză, și oferta de forță de muncă scade, iar rata de participare la forța de muncă a scăzut cu 3,3 puncte procentuale față de 2015. Produsele digitale, cum ar fi etichetele electronice de preț, pot înlocui eficient investițiile umane și pot îmbunătăți eficiența funcționării magazinelor. Prin urmare, piața etichetelor electronice de preț din China are, de asemenea, un spațiu imens de dezvoltare pe termen mediu și lung.
Conform previziunilor RUNTO, livrările globale de etichete de preț pentru hârtie electronică vor ajunge la 300 de milioane de bucăți în 2024, o creștere de aproximativ 30% față de anul precedent.
În plus, forma produsului etichetelor de preț electronice din hârtie migrează către dimensiuni medii și mari. Conform datelor de la RUNTO, proporția produselor de 4 inci și peste a crescut de la 1,4% în 2020 la 18,6% în 2023. Dintre acestea, produsele cu etichete de preț electronice din hârtie de 4-6 inci au crescut cel mai rapid și vor deveni treptat liderul pieței în viitor.
Structura globală a prețurilor la e-paper pentru mărimea etichetelor 2013-2023E
unitate: %
Etichetele de preț de dimensiuni mici sunt limitate de spațiu și pot afișa doar informații de bază despre produs, în timp ce etichetele de preț de dimensiuni medii pot afișa nu doar numele și prețurile produselor, ci și informații promoționale relevante.
Panourile digitale de dimensiuni mari pentru magazinele electronice pot afișa chiar și informații despre produse pentru întregul magazin, inclusiv introducerea de bază, prețul, promoția și alte aspecte, realizând în același timp modificări și modificări de preț cu un singur clic pentru produsele întregului magazin.
În prezent, multe țări europene au introdus reglementări care limitează timpul de afișare a panourilor publicitare digitale și continuă să suprime produsele de panouri publicitare cu consum mare de energie. Panourile publicitare pe hârtie electronică sunt relativ capabile să îndeplinească cerințele privind emisiile reduse de carbon și pot oferi servicii de difuzare a informațiilor pe termen lung. Panourile publicitare pe hârtie electronică color de 42 de inci sunt deja utilizate și vor fi urmate de produse de dimensiuni mai mari, cum ar fi 55 de inci, 65 de inci, 75 de inci și 85 de inci.
Birou inteligent: de la afișarea informațiilor într-un singur sens la interacțiunea inteligentă
Produsele de tip e-paper au apărut deja în domeniul biroului, cum ar fi cartonașe de masă, etichete cu nume, monitoare etc.
Întrucât funcțiile de bază ale cartonașelor de masă și ale etichetelor cu nume sunt echivalente cu dimensiunea etichetelor de preț, modulele pot fi universale într-o mare măsură. Prin urmare, în perioada de dezvoltare rapidă a etichetelor de preț, au fost lansate și utilizate într-o oarecare măsură produse similare. Cu toate acestea, dimensiunea pieței lor este limitată din cauza unor factori precum costurile ridicate și gradul scăzut de conștientizare corporativă a acestora.
Un alt produs este un afișaj electronic pe hârtie, care poate fi conectat la un computer și utilizat singur ca afișaj. Se caracterizează prin faptul că este plăcut la ochi pentru o perioadă lungă de timp și este foarte prietenos cu scriitorii, programatorii și artiștii. Cu toate acestea, deoarece consumatorii cu care se confruntă sunt relativ mici, încă nu are avantaje în ceea ce privește rata de penetrare a pieței și rentabilitatea, iar consumatorii sunt încă în stadiul de testare a produselor noi și de testare a acestora.
Conform tendințelor actuale, piața de afișaje pentru hârtie electronică din China va ajunge la 5.000 de unități în 2023 și se așteaptă ca aceasta să ajungă la 26.000 de unități în 2027. Cu toate acestea, produsele de afișare pentru hârtie electronică prezintă încă anumite incertitudini. Gama de utilizatori este mică, iar accesul și educarea pieței sunt foarte dificile. Va fi dificil să se realizeze o lansare pe scară largă în domeniul birourilor în viitor.
Aplicarea e-paper-ului în domeniul biroului a atras o atenție sporită în 2022. După ce Kindle și-a anunțat retragerea din China, marii producători de mărci au extins piața tabletelor cu e-paper la nivel transfrontalier și industrial, iar acești producători, în general, nu se limitează la scenariile tradiționale de citire. Aceștia acordă mai multă atenție domeniului biroului și cuceresc piața tabletelor cu notebook-uri de birou mai mari.
Data publicării: 26 decembrie 2023